La nouvelle génération de médecin est déjà bien en place. Déjà en place, ok… mais difficilement captable car avec elle, s'opèrent une multitude de changements, de paradigmes, tant sur la perception des labos, sur les attentes (ou pas) envers les forces de vente, que sur l’intérêt réel de la communication produit et l’exigence envers les plateformes de contenus scientifiques des laboratoires.
Bref il était prévisible que cette génération « digitale native », qui manie aussi bien son iPhone que son stéthoscope, tourne le dos aux modèles classiques de promotion des labos.
Reste maintenant à chacun, labos et agences, de créer de nouvelles approches plus en phase avec leurs attentes pour pouvoir enfin avoir l’opportunité de leur parler.
